本年双11，李佳琦再次成为亮点。
直播间5亿无门槛红包、直播间双十一预售首日销售额最初破亿、...李佳琦的话题连连不休。
就现在情况来说，李佳琦直播间的收获依然是淘宝直播当之无愧的“一哥”。在本年的双十一中，李佳琦的个东谈主风头似乎皆擢升了电商平台。尽管这对平台来说不一定是件功德。
“79元眉笔”等多重风云激励了社会见原，李佳琦似乎有意在“逃离直播间”。岂论是对李佳琦如故淘宝直播，依靠李佳琦的个东谈主IP带货仍要绷紧神经。
有媒体分析，天然淘宝本年依然在李佳琦身上投下重注，但在5亿红包的加捏之下，李佳琦仍然莫得回到2022年的高光时刻。而况，之是以需要大额红包来吸援用户，简略阐述李佳琦仍是无法从好多品牌那边拿到“全网最廉价”。可是，关于急需打破的淘宝直播，押宝李佳琦仍是不得不的禁受。
李佳琦没完成“去李佳琦化”
李佳琦与“李佳琦”的分裂在于，前者是个东谈主，后者是品牌。如若只依靠个东谈主IP来进行买卖化运作，风险就会极高。李佳琦细则也深谙其谈。
是以近两年，李佳琦皆在试图“去李佳琦化”。尽头是本年，李佳琦推崇得特殊活跃。上半年，他参加了《饱经风雨的哥哥》，双十一前又忙着作念自家的综艺。
这些举动还引起了一些网友的猜思，李佳琦是不是要换赛谈，进犯文娱圈了。不仅如斯，在直播间，李佳琦公司的其他主播和职工出现的频率也越来越多。在综艺节目《总共女生的offer》中，除了李佳琦，他的中枢团队也一直在出境。
但李佳琦“去李佳琦化”的成果却说来话长。在李佳琦处所公司官网上，公司的中枢版本险些沿路围绕李佳琦议论的本体，比如说李佳琦直播间、李佳琦小课堂、奈娃家眷、品牌共创等。而这内部李佳琦直播间是最伟业务。
唯有“去李佳琦化”成果欠安，风险就一直在存在。直白小数，寄但愿于个东谈主的东谈主设，其实即是在检修东谈主性。
在22年杨澜对李佳琦的访谈中，杨澜问李佳琦：“你以为我方最大的上风是什么？”李佳琦说，“共情”。
可是只是过了一年，李佳琦就不共情了。在直播带国货色牌花西子时，说出了那句载入典籍的爆论：“有莫得精采责任”，一下子站到了“总共女生”的对立面。
此次双十一尽管李佳琦C位高调霸榜，但仍有一些网友拿此前的事件出来质疑。咱们不错说互联网的缅思是一阵风，刮事后就又水静无波。但互联网缅思还有一个特色是“翻旧账”。天然走得快，但历史印迹却一直不错记忆。指不定哪天东谈主设又遇危险，以前的各样翻车皆要拿出来再鞭打一遍。
淘宝直播也没完成“去李佳琦化”
是以，对淘宝直播来说，去不了“李佳琦化”的头部主播李佳琦也“暗消散患”。
而况这么的雷淘宝直播可能仍是踩过了。履历了前年9月的花西子事件后，李佳琦在2023年双十一和本年的618直播战绩均欠安。前年双十一预售首日销售额暴跌至95亿元，创下了曩昔三年的新低；本年618，预售第一日好意思妆类GMV同前年比下跌了46%，险些腰斩。
但关于现在的淘宝来说，李佳琦却是唯独的禁受。2021年，淘宝头部主播薇娅、雪梨、林珊珊因偷逃税被罚，演出颤动世界的“主播塌房”，李佳琦成为淘宝直播“全村的但愿”。
这么看，尽管现在淘宝直播的数据尽管能看曩昔，但仍然毛骨屹然。关于这点，淘宝亦然自知的。
不难发现，淘宝近几年一直在尝试“去李佳琦化”，莫得自生主播就只可“挖墙脚”。事实讲明，淘宝的这一举动不仅资金参加量大，成果也甚微。
枯竭本体是淘宝的“基因颓势”
淘宝动作直播电商始祖，从2016年就开启了直播卖货之路，当年直播带货的四大天王均受到淘宝栽培。但那是发生在淘宝还占电商的半壁山河的技术，那几年淘宝还能够靠平台迷惑力纳入宽广主播。
但跟着本体电商发展，抖音、快手、小红书等平台直播带货飞速发展，电商直播生态初始变化。不同于淘宝这么的老电商平台。抖音、快手乃至于小红书，皆有我方的本体，再加上短视频的应付属性快速传播性情，平台流量飞速飞腾。在本体平台中，许多博主在这么的环境中“解放孕育”出来的。
相较之下，淘宝直播枯竭本体成了出厂确立里的“基因颓势”。以重走动的货架电商为重心发展起来的淘宝，在直播生态中，走动成为中枢要素，头部主播则是走动最高，或者说“最产粮”的力量。不错看到，淘宝直播尽头依赖头部主播，流量分拨失衡，中腰部主播群体撑捏不及，这亦然淘宝直播莫得变成本体生态的身分之一。
货架是淘宝的基因，从本体供给和本体铺张来看，淘宝直播现在仍难以变成确凿健康均衡的主播结构。直播带货需要好本体，好本体则需要永久征战，以至葬送一部分走动来征战本体生态，可是，当走动和本体发生冲突，淘宝直播恐难烧毁前者。
本文来自微信公众号 “互联网指北”（ID：hlwzhibei），作家：小刘
