本年冬天的第一杯奶茶，全球齐喝了吗？谈起奶茶届数一数二的品牌，肯定一又友齐会思起喜茶、奈雪、霸王茶姬……
但最近的赢家似乎是霸王茶姬了——直闯国风奶茶发祥者“茶颜悦色”的大本营长沙，还在门店头上公然拉了波大的？这是咋回事呢？
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霸王茶姬的“骑脸式”商战
网友直呼形势小了
最近，霸王茶姬对着茶颜悦色贴脸开大打告白，在网罗上引起了山地风云。
不少网友发现，在长沙一家茶颜悦色的门店正上方，赫然出现了霸王茶姬的宣传片。
片子的实质是杜甫跨坐在杜甫江阁上喝霸王茶姬，呼应“古今共饮，逢君CHAGEE”等案牍，岂论是国风好意思学照旧文化内涵，作风齐拉满了。
关联词在视觉上，超大的LED告白屏把茶颜悦色门店烘托得相当轻微，给东说念主一种霸王茶姬要把茶颜悦色踩在眼下的嗅觉。
更有网友不禁思起一个很火的色彩包：
一个处于爆红时辰的茶饮品牌，如斯寻衅一个慢慢过气的竞品，在一些网友看来，形势难免太小了少量。
不外，也有乐不雅的网友以为不错换个角度看问题。由于两个品牌走的齐是国风奶茶的道路，如若不介意差异，你说这是茶颜悦色投放的告白，似乎也毫无违和感。
再者，岂论是网友晒图，照旧彼此盘考，总少不了带上茶颜悦色。茶颜悦色示意：“东说念主在家中坐，流量天上来”。不仅光度有了，还赚了网友一波哀怜分。
霸王茶姬这操作，有种给茶颜悦色作念嫁衣，费钱给敌手打告白的嗅觉了。
2
杀进大本营？
茶颜悦色：静静看饰演
霸王茶姬打仗之地，恰是茶颜悦色的大本营长沙。
2017年景立于云南的霸王茶姬，连年来在世界赛马圈地，却历久绕开了湖南，很难不让东说念主怀疑是畏俱茶颜悦色的品牌放射力。
传奇2021年霸王茶姬曾在长沙自如西开了家门店，不到半年就关店了，但霸王茶姬否定了曾入驻长沙的音书。
直到本年1月，霸王茶姬终于将“首店”开到了长沙万家丽国际购物广场，妥贴杀入茶颜悦色土产货。
数据显现，法例12月中旬，霸王茶姬湖南开店115家，其中长沙54家，而法例11月初，茶颜悦色在湖南门店数目为430家，长头陀店355家。
也即是说，即使霸王茶姬在其他地区兵不血刃，所向披靡，然则在湖南长沙，思和茶颜悦色玩“商战”，它照旧个“弟弟”。
品牌之间相爱相杀，是一种很常见的营销战略。
最经典的莫过于好吃可乐和百事可乐，两边在长达100多年的互黑嘲讽中，将品牌价值进展到了最大化，于今也曾世界巨头，杀青了双赢。
这其中的一个要津点是，有东说念主出招，有东说念主接招，两边礼尚交游。这即是霸王茶姬的窘态之处。扫数经由仅仅片面的叫板，茶颜悦色并莫得给出任何答谢，无异于一拳打在棉花上，杀伤力险些为零。
有看不外去的网友，还为茶颜悦色出磋磨策。但很显明，茶颜悦色的立场是：静静看你饰演。
3
被嘲抄袭上位？
后果讲解一切！
时于本日，仍然有不少东说念主称霸王茶姬是一个“抄袭上位”的品牌。
但自古以来齐是“成王败寇”，如今霸王茶姬行为“后发先至”束缚彭胀规模，对比最近因“罚站式取餐”而受到网友吐槽的“国风奶茶元老”茶颜悦色，真有一种后浪催前浪，前浪拍在沙滩上的嗅觉了。
而霸王茶姬的推敲似乎并不单聚焦在国内竞品奶茶上，为了擢升品牌的文化调性，霸王茶姬还把“拿来主张”应用到了外洋奢华大牌身上。
比如2022年，霸王茶姬品牌成立五周年时推出了“金丝小种”系列，这个系列的视觉谋略，被网友认为“撞脸”迪奥。
异常是手提袋，从白底蓝印花，到动物＋植物的印花图案元素，以及中间的一条“腰带”，腰带上的品牌名以及出身地英文/拼音等等，齐与迪奥的经典蓝色托特包高度相同。
还有更多比如斯前深陷“马面裙风云”的迪奥、LV的水墨外衣、香奈儿和Gucci等大品牌，但齐很好地将这些国际大牌的谋略充分中国化，成为了国风文化的考中谋略。
曾有东说念主回首霸王茶姬生效的逻辑是，品牌定位师法茶颜悦色，科罚步地师法华为，营销师法苹果和宝洁，谋略师法挥霍大牌。
草率在好多东说念主眼中，“师法”这种事情太初级，然则，在新茶饮这么一个红海商场，能够将各式顶级的锻真金不怕火教养集大成，“取乎其上”，为我所用，即是一种才气和聪慧。
剪辑：Selex
图文开始：首席品牌不雅察、@霸王茶姬 官方微博
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